JCDecaux SE

XMUN:DCS

Geschäftsbeschreibung

Sektor

Communication Services

Branche

Medien

Hauptsitz

Frankreich FR

Mitarbeiter

11.320

IPO-Datum

21. Jun 2001

JCDecaux SE ist ein globales Unternehmen für Außenwerbung. Es verkauft Werbeflächen an Straßenmobiliar wie Buswartehäuschen, Kioske und öffentliche Fahrräder sowie auf Plakatwänden, an Verkehrsknotenpunkten und auf Displays in Flughäfen. Zu seinen Kunden zählen Werbetreibende und Mediaagenturen, die Menschen an öffentlichen Orten und auf Reisen erreichen wollen.

Das Unternehmen erzielt seine Erlöse hauptsächlich durch den Verkauf von Werbeflächen und durch langfristige Verträge mit Städten, Flughäfen, Verkehrsbetrieben und anderen Immobilieneigentümern. An vielen Standorten installiert und unterhält JCDecaux das Mobiliar oder das Displaynetzwerk auf eigene Kosten und verdient sich damit das Recht, darauf Werbung zu verkaufen. Das verschafft ihm einen stetigen Bestand an Inventar, aber sein Geschäft hängt davon ab, lokale Verträge über öffentliche Flächen zu gewinnen und zu verlängern.

Was JCDecaux unterscheidet, ist, dass es nicht nur Anzeigenverkäufer ist; das Unternehmen baut und betreibt auch das physische Netzwerk, in dem die Anzeigen erscheinen. Es steht zwischen den lokalen Behörden, die öffentliche Flächen kontrollieren, und den Marken, die große, sichtbare Zielgruppen ansprechen wollen. Das macht es zu einem wichtigen Akteur im Bereich Outdoor-Media, mit einem Geschäftsmodell, das auf dem Zugang zu stark frequentierten Standorten statt auf eigenen Medieninhalten basiert.